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網上展覽會：電子商務在展覽業(yè)中實現(xiàn)的特殊形式

網上展覽會是對現(xiàn)實展覽會的虛擬，展覽的組織、展出及展覽活動的各個環(huán)節(jié)都實現(xiàn)了電子化，組展者、參展商和觀眾之間的交流通過計算機和互聯(lián)網絡進行。網上展覽屬于完全電子商務的范疇。
　　對網上展覽會和傳統(tǒng)展覽會加以比較，可以發(fā)現(xiàn)網上展覽會的特質�？傮w上看，二者在以下方面有所差異：
（1）組展手段不同。網上展覽會主要依靠在網上發(fā)布信息輔以在其他媒介上進行宣傳；傳統(tǒng)展覽會主要依靠對企業(yè)和參展者的針對性宣傳，主要手段是文件、傳真、電話
等，輔以電子郵件和互聯(lián)網絡。

（2）展出場所不同：網上展會創(chuàng)造虛擬空間。傳統(tǒng)展會使用實實在在的場地。

（3）展出手段和內容不同：網上展會展示的是文字、圖片、聲音、動畫等，通過邏輯說理宣傳企業(yè)形象和產品形象；傳統(tǒng)展會展示的是實實在在的產品，以直觀的形象展開對外宣傳。

（4）參展費用不同：參展商參加網上展覽會僅需支付遠程登錄費；參加傳統(tǒng)展覽會時需支付展品運輸費、場館租金、施工費用、人員費用等。

（5）展出期限不同：網上展會一般有開始展出的日期而沒有確定的結束時間。展出從理論上說可以無限期地進行下去；傳統(tǒng)展會一般有固定展期。

（6）觀眾范圍不同：網上展會面向的是廣大網民，網民遍布世界各地：傳統(tǒng)展會面向的是特定區(qū)域或特定專業(yè)的人士，有的只面向專業(yè)貿易觀眾。

（7）觀眾搜錄目標展商的方式不同：網上展會主要借助計算機和鼠標點擊到達包含參展商信息的網頁；傳統(tǒng)展會要靠走路，在展出場地中按照產品分類、展館和攤位編號等查找目標。

（8）交流方式不同：網上展會依靠電子郵件、聊天室等完成彼此間的交談、磋商傳統(tǒng)展會為展覽活動參與者提供面對面交流的空間和機會。

（9）契約方式不同：網上展覽會依賴數據信息、電子文件等完成組展者、參展商、觀眾之間的約定和責任規(guī)范；傳統(tǒng)展覽會主要依靠書面材料證明契約的達成和執(zhí)行。

　　由于網上展覽會是對傳統(tǒng)（現(xiàn)實）展覽會的虛擬。其組織運營的各個環(huán)節(jié)與傳統(tǒng)展覽會基本上是相似的。網上展覽會出現(xiàn)時間不久，還不成熟和完善，但與傳統(tǒng)展覽會相比已表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢：低成本，高效率。展出時間長、增加貿易機會，展出空間無限廣闊，經營規(guī)模不受場地限制，觀眾的廣泛性，及時反饋，自動統(tǒng)計和評估等。
　　網上展覽會發(fā)展迅速，而且正借助多種手段加以完善。但它也具有一些與生俱來的缺陷：展出范圍受到限制、展出信息的不完整性、觀眾的不確定性、信息統(tǒng)計上的偏差。而且人們需要面對面的情感交流。在參加和參觀網上展覽會時。人們面對的總是冷冰冰的計算機屏幕。與觀眾或參展商交流時要獲得反應需要等待一段時間。感覺上總是不如面對面感受對方的喜怒哀樂來得痛快直接。網上展覽會的上述缺陷很難用技術手段加以彌補這注定了它不可能替代傳統(tǒng)展覽會在展覽業(yè)中唱主角。
　　網上展覽會的發(fā)展需要依附于現(xiàn)實展覽會特別是定期舉辦的展覽會組展者可以把參展商的資料放到互聯(lián)網絡上加以廣泛宣傳這也將成為傳統(tǒng)展覽會組辦者吸引參展商和觀眾的必要手段之一。